企業(yè)網站建設認識誤區(qū)
隨著網絡營銷的發(fā)展，多數(shù)企業(yè)已經認識到建設網站網站的重要性，國內企業(yè)的網絡建設正處在一個蓬勃發(fā)展的階段，這已經是一個不爭的事實。中國軟件行業(yè)協(xié)會副秘書長朱鵬舉認為：“目前大概100%的大型企業(yè)都已經開始使用國際互聯(lián)網，其中80%多的大型企業(yè)建立了企業(yè)內部網，而75%的大型企業(yè)建立了外聯(lián)網，因此網絡已經成為現(xiàn)代化企業(yè)的重要組成部分”。隨著企業(yè)對打造自身信譽度以及提升企業(yè)形象方面的日益重視，互聯(lián)網毫無疑問將成為企業(yè)最終能夠找到的具有高性價比和高影響度的重要工具，而這樣的發(fā)展趨勢顯然與目前企業(yè)建站所處的困境形成了鮮明的對比。
首先，癥結在于企業(yè)對建設網站意義的認識模糊。盡管大型企業(yè)的網站建設從1999年就開始了，但網站建設目的不明確、不知道目標用戶是誰、不能反映出企業(yè)的形象、網站功能簡陋、用戶找不到自己需要的信息、用戶的咨詢也常常得不到回復等問題卻普遍存在。意識不合理，建站的出發(fā)點就有問題，隨大流、攀比風，并沒有把網絡營銷當作企業(yè)業(yè)務的一部分去規(guī)劃操作，意識不夠端正，當然做不好了。
其次，不少企業(yè)花錢請專業(yè)的公司制作網站，提供建站服務的廠商對于整個企業(yè)建站服務市場存在不少誤解，規(guī)劃不合理。通常的網站制作公司設計的企業(yè)網站一般都是以下幾個頁面：首頁、公司簡介、產品展示、意見反饋、工作機會、聯(lián)系方法，企業(yè)網站沒有特色，不符合網絡營銷的特點。最大限度的發(fā)揮網站互動性為企業(yè)發(fā)展做服務，這往往是普通網絡公司所不具備的。設計不合理，現(xiàn)在大多企業(yè)不光網站欄目是一個模式，就連首頁也都是一個模式，那就是動畫。似乎這是種流行，一種標準。如果單從企業(yè)形象宣傳方面來考慮，還是很不錯的。但是往往請不到優(yōu)秀的動畫設計師，只能模仿湊合，結果效果恰得其反，其次從實用的角度來考慮，這也不是很合理。同樣不少網頁設計師一般只會考慮頁面美觀性或技術的前瞻性，幾乎忽略文字搜索等營銷必備常識，這是普遍存在的誤區(qū)！
此外，建站服務商未能很好地引導客戶，提供定制化和個性化的服務，并根據不同需求提供層次不一樣的服務的現(xiàn)狀也導致用戶得不到真正需要的產品。一些企業(yè)“大干快上”匆匆建站，結果缺乏后期維護，造成“首頁秀”或只是靜態(tài)的網頁和客戶達不到互動的作用。企業(yè)推廣不合理，網站網站做完后，沒有營銷、沒有推廣，以為登陸幾個搜索引擎、做些鏈接、就能大功告成的，當然沒有訪問量、更沒有產出，如此惡性循環(huán)，企業(yè)網站基本就成了擺設。.現(xiàn)在針對于企業(yè)網站，大多幾乎不做什么推廣，而現(xiàn)在許多公司為了找個更吸引人的賣點，于是在服務條款中加入了網絡推廣。而他們所謂的推廣只不過是代理幾個大網站的搜索引擎登錄，花錢不少、作用不大。其實網站推廣是一個綜合服務與不斷進行的工作。大多企業(yè)網站幾乎無專人管理，一兩年不更新的可不占少數(shù)。信息滯后了，內容不符，這樣只能帶給企業(yè)更多的負面作用，還不如不做。
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