為了達(dá)到吸引人量的目的，許多人總是認(rèn)為網(wǎng)站應(yīng)該要做的漂亮美麗，甚至酷炫動(dòng)感，才能讓人前來觀賞并且留下美好的印象。
但是，對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來說，光是美麗酷炫的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)真的就能夠人量洶涌、門庭若市嗎？沒有一些網(wǎng)站行銷的正確觀念和方法，即使網(wǎng)站做得再美麗動(dòng)人，還是沒有人知道她的存在。同樣地，沒有充足的內(nèi)容或有用的資訊，那么網(wǎng)站即使做得再美觀艷麗，頂多也只是讓人去欣賞網(wǎng)頁(yè)的視覺效果，而不是了解企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)。
當(dāng)然，我們不去強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁(yè)的漂亮美麗并不表示網(wǎng)頁(yè)的視覺美感就不重要。網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)，還是有「美」的因素扮演很重要的角色，但是所謂的「美」，應(yīng)該是網(wǎng)頁(yè)的資訊以很親和友善的方式表達(dá)出來，讓使用者能夠很簡(jiǎn)單清楚地了解企業(yè)所要傳達(dá)的訊息，而不是網(wǎng)頁(yè)的畫面制作得酷炫美麗。事實(shí)上，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過程從混沌、興起，經(jīng)過絢爛、泡沫而于近來逐漸趨于理性，人們對(duì)于網(wǎng)站的認(rèn)知和使用已經(jīng)不再追求新鮮花俏，而是有用資訊的查閱和瀏覽。也因此，很認(rèn)真地提供有用有價(jià)的資訊來吸引網(wǎng)友或客戶才是最美麗的網(wǎng)站。
一般公司企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站的定位總是以行銷廣告的工具居多，也就是利用網(wǎng)站來行銷公司的產(chǎn)品或服務(wù)。所以在網(wǎng)站建設(shè)完成上線后，總是期待網(wǎng)站能夠帶來許多的客戶或訂單。但是一般在一種有了網(wǎng)站客戶就會(huì)自動(dòng)上門，也就是build it up and they will come?的觀念下，其結(jié)果就像一張隨風(fēng)飄散的殘破型錄，偶而或許會(huì)有人側(cè)目留意，但是卻早已無法達(dá)到其目的與效益。
事實(shí)上，在蓬勃浩瀚的網(wǎng)絡(luò)空間中，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站宛如滄海之一粟，如果不能正確有效地行銷或推展，那么在茫茫的網(wǎng)海中，恐怕也不是那么容易被人所發(fā)覺。所以網(wǎng)站要發(fā)揮其應(yīng)有的效益，除了在建設(shè)的過程中要有正確的觀念和方法，對(duì)于網(wǎng)站的行銷和推展也是不容忽視課題。也就是說，雖然網(wǎng)站是企業(yè)行銷的工具，實(shí)際上網(wǎng)站本身也是需要被行銷的對(duì)象。
建設(shè)一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站并不單是在做漂亮的網(wǎng)頁(yè)美工設(shè)計(jì)，而是從概念上了解網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)在行銷、公關(guān)、業(yè)務(wù)、客服、資管等各個(gè)層面上的意義，并且從網(wǎng)絡(luò)及資訊科技的發(fā)展和應(yīng)用來規(guī)劃和溝通整體網(wǎng)站的架構(gòu)與機(jī)制。
